Kijiji met l’emphase sur les achats, les ventes et les autos neuves avec un plan média ciblant les 25-54 ans
Kijiji lance aujourd’hui sa nouvelle campagne publicitaire nationale « Brassez des affaires ». S’inscrivant dans la lignée de l’offensive de l’année dernier, elle se poursuivra jusqu’en début avril. La plateforme célèbre la façon dont elle aide des millions de Québécois et Canadiens à améliorer leur quotidien.
L’offensive publicitaire « Brassez des affaires » illustre les avantages de Kijiji par le biais de situations amusantes et inspirantes. Le concept créatif met de suit différentes personnes désirant changer ou acquérir sur Kijiji. La campagne célèbre aussi le rôle que Kijiji a joué dans la vie de nombreux Québécois depuis son lancement au Québec il y a 13 ans.
La campagne se décline en télé, sur le Web, les médias sociaux et en affichage. Les publicités mettent en valeur l’étendue des offres disponibles dans les sections achats et ventes ainsi que la catégorie auto de Kijiji.
Plan média télé
Les publicités télé de 30 secondes mettent l’emphase sur les sections achat, ventes et autos et ciblent les 25-54. Ces publicités seront diffusées sur des chaînes spécialités et certains réseaux conventionnels à Montréal, Toronto, Calgary et Edmonton.
Le sous-titrage, qui adopte une approche ciblée sur les voitures neuves, sera diffusé sur TVA Sports, RDS Auto et aussi en anglais sur Comedy, Corus, Discovery, Sportsnet, Velocity.
Plan média numérique
La campagne numérique comprend des publicités vidéo de 6 secondes. Du contenu social, ciblant les 18-34 (achats et ventes) et les 25-49 (autos), sera également en ligne. Le volet numérique est déployé sur Facebook, Instagram, YouTube, SnapChat.
Kijiji a mis l’emphase sur l’utilisation de formats numériques adaptés à un public se trouvant principalement sur téléphone intelligent. Les vidéos ont été développées dans des formats d’annonces bumper. Un geste stratégique visant à maximiser l’intérêt et l’engagement du spectateur. Le concept est axé sur les gestes de la main et les séquences uniques que présente l’environnement mobile. Pour venir en soutien aux publicités télévisées, le concept créatif de « Brassez des affaires » est illustré à travers un mélange d’éléments graphiques et d’articles Kijiji qui représente les catégories les plus populaires sur la plateforme au sein des sections achats, ventes et autos.
Plan média affichage
En affichage, les créations mettront l’emphase, dès le 2 avril, sur les autos. Les achats médias prioriseront les zones avec un niveau de trafic élevé (autoroutes, parcs de stationnement et gares routières) dans le grand Montréal, grande région de Toronto, Edmonton et Calgary.
Pour célébrer son inventaire de nouveaux modèles 2018 offerts par les concessionnaires, l’initiative intègre de manière unique les automobiles dans divers éléments créatifs (télévision et numérique). Pour atteindre le public qui voyage sur les routes, les nouvelles voitures et les autos font l’objectif exclusif des panneaux publicitaires de cette campagne.
Crédits :
Client – Kijiji Canada : Marc-André Hade, Stefan Milosevic
Agence créative : CloudRaker
Achats/Planification médias : CloudRaker
Productrice : Marie-Claude Langlois
Maison de production TV : MOM Industries
Directeur : David Quinn
Maison de production Web : Romeo et fils
Réalisateur : Mathieu Renoult
Relations de presse : Capital-Image
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